鲁网8月15日讯市场瞬息万变，优秀企业永远渴望革新。但对行业巨头而言，转身的难点在于效率——光有破浪胆气不够，得拿出实打实的破局策略。
过去一年，膳食营养补充剂（VDS）龙头汤臣倍健被质疑陷入增长瓶颈，但近期发布的2025年半年报却透露出转机：上半年营收35.32亿元、净利润7.37亿元，二季度营收同比降幅收窄，净利润同比增速回正。而据中康全国零售药店数据，尽管1-5月全国零售药店VDS销售额下滑，汤臣倍健在药店渠道仍居首位。另据电商平台数据，线上亦稳居头部阵营。
机构也看到了企业的韧性。华泰证券认为，VDS赛道长期向好，汤臣倍健短期积极应对消极环境影响，强化质价比产品及潜力产品研发，有望逐步向上修复。
转机的背后，不仅是改革提速，更是一场关于“价值重构”的硬仗。今年以来汤臣倍健高频上新，部分创新单品已跑出增长曲线。依托敏捷的供应链与创新科技能力，它正在用井喷的新品，精细化的全渠道运营策略，打响未来战役。
此刻，汤臣倍健正在长出新的血肉。
直面激战：砸破同质化困局
中金公司研报表明，中国消费市场呈现明显的分级特征，消费降级和消费升级同时存在。消费者既为“有品质的低价”买单，也愿为“有理由的溢价”掏腰包。
快消行业对这种变化最为敏感。而VDS行业的消费分级、渠道分化更为突出：资深用户对产品的需求更精细且注重功效，愿意为重功能和品质付费；在白牌冲击下，非高频消费者更关注价格；线上用户偏年轻，线下则以中老年为主。
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