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韩妆败局 A＇pieu待售 中国美妆市场再无韩流
1 时代落幕
200亿韩元。
这是韩国平价彩妆品牌A＇pieu的最新标价。
母公司ABLE C&C的私募股东IMM PE，已向潜在买家发出出售意向函。
如同推倒的多米诺骨牌——
赫妍撤柜。悦诗风吟关店600余家。伊蒂之屋彻底退出线下。
十年韩流美妆神话。终成断壁残垣。
2 溃败的真相
研发费用不足3%。
爱茉莉太平洋十年间的投入占比。
而韩妆的溃败，早埋下伏笔：
快消式上新：6个月研发周期，盲目追逐潮流。牺牲品质根基；
假货噬口碑：代购链条失控，假“韩妆”泛滥成灾；
渠道僵化：当完美日记狂砸直播间时，ABLE C&C仍死守实体店。线上转型迟缓致业绩腰斩；
定位尴尬：高端线不敌雅诗兰黛，平价线被花西子39元口红碾压。
中国市场早已颠覆。他们却仍在复制粘贴。
3 国货的逆袭
一组数据掀翻战场：
2020年。国货美妆市占率56%。九成消费者愿回购本土品牌。
胜负手何在？
技术突围：薇诺娜死磕“敏肌修护”。专利成分绑定医院临床。硬核功效撕开市场；
代言重构：舒淇+张钧甯双代言。薇诺娜用“实力派”替代“流量鲜肉”。信任感碾压韩式营销；
价格绞杀：A＇pieu唇釉定价155元？花西子雕花口红仅售129元。设计更东方。质感更高级；
渠道革命：李佳琦直播间首发。抖音短剧植入。小红书万篇测评。韩妆还在撤柜时，国货已全域引爆。
要快。更要扎根。
4 残局难解
A＇pieu的困局。恰是韩妆的缩影：
母公司ABLE C&C市值2400亿韩元。却以1/12贱价抛售子品牌。
为何无人接盘？
中国市场溃败：天猫店粉丝不足千人。爆款唇釉月销仅百件；
盈利幻象：2024年营收下滑3.5%。靠关店裁员勉强盈利。增长引擎全熄火；
美国梦虚妄：IMM PE鼓吹“平价彩妆对美出口”。但谜尚美国门店早已关闭。本土化沦为泡影。
当收购方欧莱雅转身押注中国科技成分。
韩妆的最后筹码。彻底归零。
启示录
A＇pieu的待售。不是起点。也非终点。
它是旧时代的墓志铭——
依赖文化倾销。忽视产品根基。终被浪潮吞没。
而薇诺娜们正用玻尿酸专利和非遗螺钿妆匣。
书写新规则：
没有永恒的市场。
只有永恒的变革。
韩妆退场处。国货正升起。
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